2月24日，《賽馬娘 Pretty Derby》日服迎來兩周年，SensorTower做了期專題報道，數據顯示，游戲自上線兩年來全球累計收入突破20億美元，文章特別指出，與同類游戲（以小隊為單位的RPG手游）相比，《賽馬娘》擁有更高的留存率。


上線空降日本App Store暢銷榜榜首，持續霸榜近半年，助力開發商Cygames實現爆發式增長，乃至母公司CyberAgent提前完成全年盈利計劃……關于《賽馬娘》的市場成績，似乎已無需多言。人們更想知道的是，它何以成功，能持續多久，以及，在日本以外的其他土壤是否也能開花結果？


3月份，新一批進口網絡游戲版號下發，《賽馬娘》赫然在列，簡中服譯名《閃耀！優俊少女》（下文簡稱《優俊少女》），代理商為bilibili游戲。歷經數月的籌備，bilibili游戲于8月3日首次公布簡中服PV，并開啟游戲預約。

曾多次提及，如今國內二次元手游市場相當之“卷”，在這種環境下，外來的和尚也不一定能念好經，但《優俊少女》有些特殊，這個特殊性是它站在日本暢銷榜頂端的原因之一，也是簡中服能否馬到成功的潛在因素。

我們有必要再度審視一下《優俊少女》了。


建立在技術與細節基礎上的角色魅力

《優俊少女》是一款運動題材的美少女育成游戲，玩家將擔任特雷森學園的訓練員，與游戲角色一同創造輝煌的賽事生涯，同時它也是一個包含了游戲、動畫、真人舞臺劇等在內的跨媒體企劃。

打從一開始，Cygames就確立了以角色為核心的制作方針，游戲不僅使用了高規格的3D技術，同時用了極其夸張的文本與場景密度來塑造角色。

以展現角色魅力為基礎的內容創作，是時下二次元手游的流行趨勢，廠商之間的競爭將角色的展示維度拓展到了前所未有的層次，2D立繪被加上了更多的裝飾細節與背景圖，3D規格成了下個必爭之地，角色不僅要可用（玩法上）、可看（視覺上），更重要的是要有更多的劇情刻畫來形成玩家共情，游戲本體、衍生動畫、漫畫、小說均可歸為此列。

從“角色表現”的角度來看，在競爭激烈的國內二次元游戲市場里，推出2年有余的《優俊少女》依舊有著諸多領先優勢。

第一，業內領先的3D技術。

CyberConnect2 的社長松山洋在接受Fami通的采訪時曾評價道：“如今世界上有那么多的 3D 美少女模型，但Cygames的制作技術可以說是目前日本最好的……細致的表情、流暢的動作，對移動設備的負擔還很低。”

《優俊少女》的3D制作水準，從Cygames對動捕的投入便能知曉一二。2018年Cygames在東京設立動捕工作室，在9m X 16m X 3m的錄制場地內配備了72臺單價超700萬日元的Vicon Vantage V16攝像機，該動捕棚規格在日本屈指可數。在硬件、團隊與錄制體制的多重配合下，Cygames得以在游戲內制作出保真度、流暢度更高的動作，其精細度甚至細化到了手指動作與臉部表情。


對于制作團隊來說，想要表現出角色可愛與真實感，核心就在于不妥協。因為不妥協，他們才舍得下本、用料、耗時間去打磨內容；因為不妥協，角色的動作、多樣化的服裝才沒有因技術難題而束之高閣；因為不妥協，游戲內的每一句對話都會伴隨著表情與動作的自然變化。

正是這些量的堆積與質的打磨，才讓玩家在第一時間被角色所牽引。

第二，用演出表現角色魅力。

《優俊少女》是一個弱操作的游戲，玩家在比賽中無法直接控制角色，而是通過觀看來見證角色的訓練成果（數據成長），因此，它是一款強調觀察與分析畫面信息的游戲。

基于游戲的定位，團隊確立了提升演出質量等于提升游戲價值的策略，Cygames專門成立了分鏡團隊來提升該部分內容的產出，這在其他游戲團隊中是極為罕見的。


拿主線劇情中的比賽來說，Cygames相當注重鏡頭的使用，通過景別的變化、鏡頭的數量構成與運鏡手法來突出比賽的臨場感、角色的氣勢乃至更深層次的故事表達，又或者用慢鏡頭來刻畫角色心理。這種高標椎、高要求下的比賽畫面，讓部分觀眾不由得發出游戲比動畫一期表現力更強的感慨。

主線第二章第10話，聚焦于目白麥昆與米浴的對抗，以此分配鏡頭比例
《優俊少女》中的live演出可謂是游戲3D技術實力與分鏡需求的集中表現。《優俊少女》的育成部分融合了部分偶像元素，賽事結束后會安排角色登場演出，奪冠者將擔當C位。live演出是《優俊少女》偶像屬性的主要表現，也是玩家獲取成就感、進一步感知角色的重要場景。

雖然并非游戲的主體內容，但Cygames在live上的投入絲毫沒有含糊，甚至可以說是做出了業內最出色的3D live。據Cygames在技術會議上的分享，從概念設計到影像完成，一場live制作需要4個月的時間，加上調優需要半年起步。團隊會摳每一個畫面的細節，人物站位、物品擺放、光影效果、平面透視、表情調整……真正做到了不管是動態還是靜態都能觀賞的程度。

在實時渲染的手游CG中，想要保證角色坐下時裙擺不出紕漏并不容易

第三，玩法適配角色本位。

《優俊少女》是款育成類游戲，玩家可反復通過「育成」模式來培育角色，培育完成后的角色可參加競技場、傳奇賽事。與育成玩法相關的介紹曾在過往的報道中提及過：


簡明扼要地說，整個育成劇本（不同劇本有不同的加成）以模擬經營為表現形式，玩家根據體力安排角色日程；以粉絲數量、賽事名次為階段性目標，以角色數值提升為長線游玩動力，

玩家需要根據賽事的變化（如場地、距離等）來提升角色數值，角色卡為固有卡，承載養成數值的下限，支援卡則撐起角色屬性的上限。依據養成目標的不同，玩家可以選擇不同的游玩方式。

從玩法角度來說，《優俊少女》的育成玩法有兩個特殊之處：其一是掙脫了從刷材料到升等級再到刷材料的單調循環，用類Rogue游戲的方式讓玩家自行搭建角色成長框架；其二是育成過程中玩家擁有更多的控制權。這些特殊之處大幅滿足了廚力黨的需求，讓每名角色都有奪冠的機會。

從角色表現來說，育成玩法提供的是一種聚焦式的視角，玩家每次只能選擇一名角色進行培養，與角色一同訓練、外出、參加支援活動，共同迎接游戲考核，在扎實的劇本演出下，玩家（通過自己的努力）見證了角色的成長，游戲甚至提供一些隱藏事件或IF線來獎勵玩家。

歸根結底，《優俊少女》是一個把角色的魅力表現放在第一位的游戲，游戲通過角色互動、育成劇本、主線故事、個人劇情、羈絆劇情等方式，讓每個角色的個性得到充分的展示與強化，玩家對角色的印象也在視覺與文本的共振下得以加深。

直到今天，對角色進行全方位展現的《優俊少女》，放在群雄輩出的國內二游市場中，依舊一搏的實力。

因共創而放大的角色魅力

前文提過，《優俊少女》不僅僅只是一款游戲，還是一個跨媒體企劃，一個全面開花的跨媒體企劃——包括動畫、漫畫、LIVE、舞臺劇等多個領域，其中兩期番劇在國內由B站獨家播放，合計播放量達到了驚人的1億+。

截圖：bilibili
企劃踐行的是以角色為本位的跨媒體策略，在相關的內容創作中，角色即IP本體，受眾通過一個個角色去認識IP（故事創作不會受限于某個角色）。企劃也進一步沿用偶像企劃的概念，采用了一種無主角的或者說每個角色都能成為主角的創作模式，從每一期動畫的宣傳圖角色構成、站位便能知曉。

借由跨媒體企劃，Cygames創造了超乎本體之外的消費譜系與消費生態，還帶起了一股席卷網絡的“賽馬娘”熱，在NicoNico、Pixiv聯合舉辦的日本年度流行語大賽中拿下了榜首位置。

圖源：Fami通
認為，企劃能夠超脫本體演化成為一種文化現象，離不開兩個重要因素，一是官方以角色為本位的跨媒體運營方針，另一個是在互聯網中廣泛流行的二創作品，后者還蔓延到了國內，并與本土文化結合催生了新的互聯網熱點。

其中，最知名的當屬醒目飛鷹的寄寄子、米浴的河南口音，在游戲/動畫熱度正盛的那段日子，這些圖片在國內社交平臺攻城拔寨，席卷了二次元圈子。


不可否認，這些梗大多是對一些已存在的流行物或名場面的戲仿拼貼，新事物與舊事物發生了奇妙的化合反應，受眾已然熟悉的梗在新語境中得到重生、再詮釋與新一輪傳播，日本的角色物語消費與互聯網碎片化構成了新的螺旋。

但為什么偏偏是她們？認為，角色本身的可愛起到了關鍵性的作用，即便是不了解原作的人，在第一時間也會被勾起興趣，有進一步了解角色的沖動。愛好者的創作熱情則成了梗圖傳播的中堅力量，沒有這批創作者，IP的傳播、擴圈便會喪失大半影響力。

擁有動畫播放權的B站，是這群愛好者的聚集地，也是國內主要傳播陣地。

創作者們自發制作游戲攻略、動畫MAD，由Cygames高技術力加持的live演出也有高達600多萬的播放量，透過游戲視頻剪輯、動畫剪輯或同人創作，以及幾乎快填滿屏幕的彈幕中，你能感受到創作者與觀眾對角色的喜愛。

視頻：up主 彼岸的煙花
IP的角色魅力與B站良好的創作氛圍在此形成了合力。一方面，游戲與番劇所塑造的角色形象深入人心，她們喚起了愛好者的共情，在二創中發掘角色形象、重新演繹角色故事，這是IP二創的根基所在；另一方面，B站為相關文化的傳播提供了肥沃的土壤，它是二次元文化的重要陣地，也是游戲內容、資訊的集散中心，更是不同領域創作者分享作品的主要平臺。

愛好者們自發地為喜愛的角色生產內容，進而形成文化圈層，吸引更多人參與、生產、傳播，在量的累積下就容易出現破圈的效果。

近段時間在諸多短視頻里聽到的“哈基米”音樂其實就源自賽馬娘截圖：UP主京橋剎那
有游戲的質量托底，有同人創作環境與群體為翼，自然也得有成熟的運營策略來保駕護航。而有豐富代理經驗的bilibili游戲，是有能力通過精準運營來放大游戲影響力的。

其實力在在bilibili游戲代理的另一款Cygames游戲《公主連結Reive》中便已得到驗證。

《公主連結Re:Dive》簡中版上線的時候，B站就通過“神秘二維碼驚現B站大樓”、CEO出演幕后情景劇揭秘二維碼謎團等創意營銷，成功引發全網討論；還通過代言人橋本環奈打通游戲內外，采用前期預告設懸、中期集中曝光、后期玩家共創的遞進策略，一步步釋放玩家的熱情，同時引發泛用戶的好奇，達到了圈內好評、圈外積攢人氣的雙重收益，游戲也順利擠進了國區iOS暢銷榜前三。

在后續的運營中，bilibili游戲貫徹“為玩家服務”的理念，不僅做了大量簡中版專屬內容，還對游戲的更新節奏做出調整，為玩家謀求了不少便利與福利，成功降低了因版本差異帶來的落差感，贏得了玩家的一致好評。正是這些游戲內外的運營策略，讓《公主連結》簡中版在一周年之際迎來了又一次綻放。


有了《公主連結Re:Dive》這個成功的合作案例之后，bilibili游戲與Cygames之間的共同協作會來到一個新的臺階，這對于《優俊少女》與國內玩家而言都是絕佳的福音。

結語

《優俊少女》是個現象級的二次元手游，同時也是一個文化屬性獨特的游戲，稍有閃失就會引發南橘北枳的情況，相當考驗運營團隊對游戲的理解與對玩家的洞察。

如果要從國內發行商中挑出一個來，bilibili游戲無疑是最佳人選：一來有動畫版權及熱度為游戲積累用戶量，二來有平臺的同人創作氛圍擴大聲量，三來有《公主連結》的合作案例在前，可以減少團隊溝通時的損耗，四來bilibili游戲有成熟的運營思路，擅長于結合游戲特征，以玩家為本位，整合渠道資源擴大游戲影響力，創造出圈層內外都能認可的內容。

期待著，bilibili游戲會以怎樣的方式打出這張牌。