2022年底，網(wǎng)易旗下的休閑派對游戲《蛋仔派對》一度成為業(yè)內(nèi)熱議的焦點(diǎn)產(chǎn)品。而在2022年5月上線之初，《蛋仔派對》的市場表現(xiàn)還只能用乏善可陳來形容。但在此后半年多時(shí)間里，得益于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對內(nèi)容迭代的重視、對UGC生態(tài)建設(shè)的大力扶持，該作在各大榜單的排名持續(xù)攀升。

在剛剛過去的春節(jié)，月活也一度突破了2000萬大關(guān)，同時(shí)其暢銷榜最高排名也來到了TOP3的高位，這樣頗為神奇的逆襲經(jīng)歷，使該作成為了業(yè)內(nèi)口口相傳的“勵(lì)志游戲”標(biāo)桿。

事實(shí)上，當(dāng)時(shí)間來到2023年，與《蛋仔派對》亦步亦趨的還有一款“逆襲佳作”，并且它的成長之路遠(yuǎn)比《蛋仔派對》來得更加坎坷，這款游戲就是由國內(nèi)獨(dú)立團(tuán)隊(duì)Chalcedony Network 自研自發(fā)的修仙題材PC游戲《覓長生》。


早在2019年11月，《覓長生》就開啟了EA測試，但彼時(shí)由于游戲內(nèi)容少得可憐，且許多機(jī)制也并不完善，似乎很自然的就淪為了一款無人問津的平庸新作。

然而在默默“發(fā)育”三年后，今年1月13日，在迎來正式版發(fā)售后，《覓長生》卻結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地上演了一出“逆天改命”的大戲。

據(jù)steamcharts數(shù)據(jù)顯示，在2021年之前，《覓長生》每日在線人數(shù)基本都只有寥寥數(shù)百人，2021年后，這一數(shù)據(jù)有所抬升，大部分時(shí)候穩(wěn)定在2000+，在游戲正式發(fā)售后的這些天里，每日在線人數(shù)直接暴增1000%，目前已穩(wěn)定在了每日20000+在線。


同時(shí)，正式發(fā)售后首周，《覓長生》也一度闖入了Steam國區(qū)熱銷排行榜TOP10。


近14000條評測綜合好評率92%、日均20000+在線、Steam熱銷榜TOP10，不論哪一項(xiàng)數(shù)據(jù)單拎出來看，似乎都不像是一款“小作坊”游戲能取得的成績，但它們卻同時(shí)出現(xiàn)在了《覓長生》身上。

《覓長生》的產(chǎn)品魅力緣何而來？過去3年中，《覓長生》又究竟經(jīng)歷了什么，最終才得以逆風(fēng)翻盤？

一個(gè)并不華麗，但卻真實(shí)而有溫度的仙俠世界

從外在觀感上來說，出自小團(tuán)隊(duì)之手的《覓長生》無疑是一款有些粗糙的游戲，正如主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)賦予其的定位一般——可以玩的修仙小說。

雖然已經(jīng)過改良迭代，但《覓長生》的音畫品質(zhì)放在當(dāng)下來看還是有些寒酸
游戲場景由大世界地圖+嵌套式的微觀小地圖構(gòu)成
事實(shí)上，確實(shí)從游戲伊始，玩家就能很明顯感受到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對“修仙網(wǎng)文”涉獵之深，譬如在玩家自定義初始身世、資質(zhì)、靈根等屬性這一環(huán)節(jié)，就有不少諸如致敬《凡人修仙傳》的“神秘綠瓶”，致敬《斗破蒼穹》的“慘遭退婚”等彩蛋藏于其中。


而如各類修仙網(wǎng)文中常見的套路一樣，在《覓長生》中，玩家將扮演一位寂寂無名的“修仙菜鳥”，因緣際會獲得一把神秘鈍劍后，受到其中劍靈爺爺“魏無極”指引，踏上了修仙之路。

大體而言，《覓長生》的游戲內(nèi)容還算豐富，玩家可以自由探索廣袤的地圖，闖蕩涵虛仙府、龍宮等地標(biāo)；可以參加宗門大比、天機(jī)大筆等競賽。


可以和NPC互動(dòng)、交友、戀愛；可以出海跑商賺靈石成為一方巨賈；也能通過不同的游戲行為方向選擇，踏上正、邪等不同的發(fā)展道路……


從某種意義上來說，《覓長生》還原了許多出自修仙網(wǎng)文中的體驗(yàn)，玩家也能在探索世界、精進(jìn)修為、發(fā)展人脈、收集材料、閉關(guān)突破等過程中，渡過一段相對有沉浸感的修仙之旅（之所以說相對，主要還是受視聽體驗(yàn)有所不足、后期內(nèi)容薄弱等因素掣肘）


除了這些較為籠統(tǒng)的概括性內(nèi)容之外，進(jìn)一步細(xì)化來看，認(rèn)為《覓長生》有兩個(gè)玩法系統(tǒng)較為吸睛。

一是游戲的戰(zhàn)斗系統(tǒng)。

《覓長生》在回合制戰(zhàn)斗的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)引入了“五行生克”的概念，玩家需要在局內(nèi)利用各屬性靈氣，去發(fā)動(dòng)金木水火土不同系的技能，這些技能的釋放順序，又會因它們各自的“生克”關(guān)系產(chǎn)生不同的聯(lián)動(dòng)效果。

不難發(fā)現(xiàn)，這樣的設(shè)計(jì)不僅“仙俠”游戲背景相得益彰，同時(shí)從可玩性上，也為養(yǎng)成與戰(zhàn)斗注入了更多策略性與隨機(jī)樂趣，至少三年以來，玩家們早已循著這套“五行生克”的機(jī)制，研究出了數(shù)十種流派。

B站有不少UP主制作流派攻略授人以漁
二是游戲的境界突破系統(tǒng)。

相比大部分修仙游戲來說，認(rèn)為《覓長生》的突破過程可以說是最有代入感的了，因?yàn)橹鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)在不同境界突破階段，將三花聚頂、五氣朝元、碎丹化嬰、凡體化仙等常見于修仙網(wǎng)文中的突破流程，實(shí)實(shí)在在的具象化了一番，同時(shí)還有與“心魔”對抗等細(xì)節(jié)的穿插引入，無疑滿足不少玩家的幻想。


事實(shí)上，過去幾年里，在《太吾繪卷》、《了不起的修仙模擬器》等成功佳作的帶領(lǐng)下，不論在PC端還是移動(dòng)端，修仙題材游戲都如雨后春筍般層出不窮，但為什么偏偏是《覓長生》這樣一款已經(jīng)測試3年多的“老游戲”，在2023年伊始突然闖入了大眾視野？

在看來，這一現(xiàn)象背后的核心誘因，離不開的就是Chalcedony Network對《覓長生》三年如一日的精雕細(xì)琢，尤其是滲透于研發(fā)、運(yùn)營方方面面的思路、態(tài)度，其實(shí)都十分值得獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)參考學(xué)習(xí)。


《覓長生》憑什么用3年時(shí)間“逆天改命”？

回溯過去三年多的時(shí)間里，自2019年EA測試開啟以來，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就保持著至少“每周一更”的內(nèi)容迭代頻率，并且在整個(gè)測試階段，都始終以官方QQ群、3DM論壇、百度貼吧等渠道為核心媒介，與玩家保持著密切的溝通，在玩家各種游戲反饋的驅(qū)動(dòng)下推進(jìn)著內(nèi)容迭代。

得益于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)兩耳不聞窗外事，一心只想做好游戲的研發(fā)態(tài)度，以及大量玩家的實(shí)質(zhì)性意見助推，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過去三年多時(shí)間里，小至BUG修復(fù)、系統(tǒng)優(yōu)化，大至劇情擴(kuò)容、立繪重制、對戰(zhàn)玩法核心框架變更，《覓長生》合計(jì)推出了超300個(gè)測試版和超100個(gè)穩(wěn)定版，劇情文本更是更新了多達(dá)55萬字。

《覓長生》公告區(qū)隨手一拉都是密密麻麻的版本更新公告
可以說縱觀整個(gè)EA測試期間，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)始終都在循序漸進(jìn)的改善著玩家的游戲體驗(yàn)，同時(shí)不斷拓寬著游戲的可玩性，因此也得以借玩家之口與B站等流媒體平臺的影響力，在2021-2020年間，形成了多輪自然裂變傳播，穩(wěn)步破圈，漸漸從一款日均在線不過百的游戲，成為了日均在線上千的小眾玩家樂土。

2021年B站UP主@飛羽仙狂 產(chǎn)出的爆款視頻
如果說以上主要聊的是《覓長生》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對待長線研發(fā)工作的積極態(tài)度，那么正如上文提到的，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與玩家間長時(shí)間的緊密聯(lián)系，同樣是《覓長生》穩(wěn)中向好的底層支撐，也是其“運(yùn)營之道”的重要體現(xiàn)。

據(jù)觀察，拋開論壇等社媒不談，目前《覓長生》已開辟出了40余個(gè)2000人上限官方QQ群，這意味著主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)當(dāng)下已能與數(shù)萬玩家直接建立聯(lián)系，并且早早便形成了一套自孵化的龐大“私域用戶生態(tài)”，坦白說，這樣的體量在獨(dú)立游戲領(lǐng)域并不多見。


眾所周知，要讓玩家甘愿加入游戲官方群，一直都不是一件低門檻的事情，畢竟沉默的玩家終歸是大多數(shù)，他們往往也對與官方交流這件事兒不甚感冒，那么問題來了，《覓長生》是如何聚合起如此龐大的一批玩家的？

答案是：以玩家實(shí)質(zhì)性游戲需求缺口為出發(fā)點(diǎn)，整合市面上最詳盡的攻略合集作為噱頭，吸引玩家入群。


“攻略”之所以讓大量玩家趨之若鶩，源頭就是《覓長生》個(gè)別內(nèi)容量極大的玩法系統(tǒng)，拋開錯(cuò)過某個(gè)固定時(shí)間，就永遠(yuǎn)無法接取到某個(gè)劇情任務(wù)這樣的苛刻設(shè)定之外，最為大眾熟知的還是“煉丹”。


各式各樣的丹藥，作為玩家在游戲中用來提升修為、突破境界的必需品，重要程度不言而喻，在此基礎(chǔ)上，游戲又有著一套自成體系，且極為繁瑣的煉丹系統(tǒng)，其冗雜程度之甚，一度讓《覓長生》被玩家們戲稱為“考研模擬器”。

基于此，新人往往在選材、煉制等各個(gè)環(huán)節(jié)都會感到無從下手，他們中的大多數(shù)，都會選擇大佬們整理出的丹方攻略尋找成功捷徑。

這也意味著，與常規(guī)游戲只需要隨需隨查的攻略不同，《覓長生》的詳細(xì)攻略是大部分玩家的核心訴求之一，而官方也正是以此為契機(jī)引流玩家加入QQ群。


很顯然，相比大部分游戲采用福利CD-KEY等形式招募玩家加入社群的方式，《覓長生》這一做法明顯更能戳中玩家的痛點(diǎn)，從長遠(yuǎn)來看，玩家既因此獲得了更好的游戲體驗(yàn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也能從更多玩家口中，了解到游戲的不足并加以改善。

此外，還有像整個(gè)EA測試過程中，諸如官方支持玩家自制Mod、創(chuàng)意工坊等重要表態(tài)，其實(shí)也拔高了玩家的好感度，強(qiáng)化了用戶黏性，這些運(yùn)營上的細(xì)節(jié)處理，都是《覓長生》成功背后的重要驅(qū)動(dòng)因子。


踏實(shí)的研發(fā)態(tài)度與誠意十足的運(yùn)營策略，為《覓長生》的厚積薄發(fā)提供了不少動(dòng)力，但在看來，《覓長生》之所以能夠觸動(dòng)玩家內(nèi)心，收獲無數(shù)好評的核心點(diǎn)，還是要落到該作在劇情、時(shí)間、人際等設(shè)定上，對“修仙”一詞真實(shí)而又殘酷的詮釋。

正如現(xiàn)實(shí)一般，《覓長生》中時(shí)間的流逝是一直存在的，玩家與每個(gè)角色的壽命也都是有限的，如果無法繼續(xù)突破的話，每個(gè)人都終有駕鶴西去的一天，這也是游戲中人人“覓長生”的內(nèi)驅(qū)力。


由于“時(shí)間”這一變量的存在，玩家也能在《覓長生》中逐漸領(lǐng)略到“物是人非”一詞的真諦。

起初，在道行尚淺之時(shí)，時(shí)間流逝顯得無比緩慢，玩家會陸續(xù)結(jié)識到許多至交好友，與他們一同探索偌大的世界、合力擊殺強(qiáng)大的魔物；也會在師尊的悉心教導(dǎo)下，一步步感受到成長的喜悅；甚至與良人結(jié)為道侶，花前月下，約定長相廝守共白頭。

他們會在玩家的修仙之路上，偶爾給玩家分享心情與情報(bào)，或是送來珍惜的天材地寶，宛若一個(gè)個(gè)有血有肉、真實(shí)存在的人，始終陪伴著玩家，他們的存在也會讓玩家感受不到修仙之路的孤獨(dú)。


但隨著玩家境界的提高，每一次閉關(guān)都要經(jīng)歷數(shù)十年、數(shù)百年的光景，或許在成功出關(guān)那一刻心中還滿是因境界提升而感到的無限激動(dòng)，但下一瞬就會發(fā)現(xiàn)，一生摯愛的道侶、一路扶持的好友、曾經(jīng)敬佩仰望的師尊，都已因無力突破壽元耗盡而坐化，留給自己的只有他們灰白的頭像和臨終傳音。

有的角色在大限將至前會向玩家求救
這樣的設(shè)定，也讓不禁感慨，為何古人常說能做到“太上忘情”的方為圣人，因?yàn)橛星橹酥粫凇俺墒ァ钡牡缆飞细惺艿綗o盡的痛楚。

不難發(fā)現(xiàn)，與大多數(shù)按照“爽文”邏輯而設(shè)計(jì)的修仙游戲不同，《覓長生》中的修仙體驗(yàn)更現(xiàn)實(shí)、更殘忍，但這卻恰恰成為了玩家們最難以抗拒的核心魅力。

隨游戲進(jìn)程深入，每位玩家都在《覓長生》中作為一名修仙之人，渡過了從懵懂無知，到意氣風(fēng)發(fā)，再到孤寂證道的一生，期間所經(jīng)歷的喜與悲，也讓無數(shù)玩家在Steam評論區(qū)，用平實(shí)的語言記錄下了自己的“修仙故事”，引來無數(shù)玩家感同身受的贊同——從某種意義上來說，這似乎也以一種奇妙的方式，與《覓長生》“可以玩的修仙小說”這一定位遙相呼應(yīng)，最終在“用戶體驗(yàn)”與“研發(fā)初衷”間形成了一個(gè)閉環(huán)。


結(jié)語

認(rèn)為，《覓長生》、《蛋仔派對》等游戲的接連逆襲并非個(gè)例，甚至在未來這樣的產(chǎn)品會越來越多。

歸根結(jié)底，在過去的增量市場環(huán)境中，一款游戲能否成功，透過上線初期的各項(xiàng)數(shù)據(jù)反饋就能看出個(gè)大概，次留、七留、ARPU、LTV等硬性量化指標(biāo)，基本就決定了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打算付出多少心力去做后續(xù)的維護(hù)調(diào)優(yōu)。

初始數(shù)據(jù)不行？大不了調(diào)整方向再做一款，反正彼時(shí)的市場不缺流量，也不缺用戶。

但隨著存量時(shí)代的到來，不僅獲客成為業(yè)內(nèi)難題，玩家對內(nèi)容、體驗(yàn)、服務(wù)的要求也在水漲船高，這決定了過去粗放的鋪量式打法難以為繼。

與此同時(shí)，由于優(yōu)質(zhì)游戲的缺口越來越大，越來越多玩家也開始愿意用更包容的態(tài)度，去跟蹤、審視有潛力的新品，甚至陪伴它們一同成長。

或許也正是這樣的微妙變化，催生出了《覓長生》這樣的產(chǎn)品，相信未來，越來越多廠商也會漸漸發(fā)現(xiàn)，“慢下來”其實(shí)也是一條通向成功的新道路。

尤其是對獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)來說，悉心栽培一款團(tuán)隊(duì)發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可的產(chǎn)品，把內(nèi)容做精，把運(yùn)營做細(xì)，再復(fù)刻一次《覓長生》的成功并非天方夜譚。