時至今日，“跨界聯動”在游戲領域早已不是什么新鮮事了，除了多年來不斷如雨后春筍般涌現的各類型文創聯動之外，近年來，越來越多游戲IP開始以更多元化的方式探索著跨界聯動的可能性。

挑近一些的優秀案例來說，不論是《原神》x必勝客導致的全國各地“萬人空巷”奇景，亦或是《明日之后》在年初與《流浪地球2》電影聯動后，6小時重返iOS暢銷榜TOP10的亮眼成績等等，都驗證了游戲IP與各行各業都能產生良好的協同效應。


而近期觀察到，又有一款經典國產游戲IP開啟了一場有些“出人意料”的聯動嘗試——6月23日，淘米網絡正式官宣與上海美術電影制片廠（下稱：上美影）達成合作，二者旗下的《賽爾號》與《大鬧天宮》即將正式開啟跨界聯動，這也是中國游戲、影視領域兩大國民級IP的首次攜手。


那么當經典游戲IP邂逅情懷電影大廠，二者這一次究竟碰撞出了怎樣的火花？透過這場聯動，我們又能得到哪些啟發？

不只是聯動，更是一場面向一代人的“情懷殺”

將時間拉回2009年，在那個頁游黃金年代，淘米網絡推出了《賽爾號》，在科幻調性濃郁的宏大世界觀架構、形態豐富的精靈設計等、有趣的類“捉寵對戰”玩法等特色加持下，《賽爾號》很快便引爆了彼時的兒童頁游市場，幾乎成為了90后、00后一代人童年必玩的經典游戲之一。


反觀《大鬧天宮》，作為中國第一部彩色動畫長片，在整個國產動畫發展史上都有著舉足輕重的地位，不論是國風韻味十足的畫風，亦或是劇情所承載的《西游記》文化內核，都使之深深鐫刻在了90后、00后一代人的童年記憶中。


不難看出，《賽爾號》和《大鬧天宮》，都是各自領域歷經時間沉淀的經典頭部IP，并且他們的共性是都珍藏了許多人共同的童年美好記憶。

基于此，猜測，雙方本次開啟“跨界聯動”的初衷，或許就是希望以這一共性為錨點，打造一場面向一代人的“情懷殺”，從而實現一次雙方影響力的跨圈共振。


今日，隨著《賽爾號》聯動版本上線，孫悟空、東海龍王、二郎神三位出自《大鬧天宮》的經典角色，悉數化身“特級聯動精靈”，在《賽爾號》頁游及手游中登場。

留意到，每個精靈的外觀設計均提煉了他們在《大鬧天宮》動畫中的重要特征，足以做到能讓玩家一眼看出他們與《大鬧天宮》的關聯，但同時又保證了聯動精靈與游戲畫風的統一性，整體設計思路十分巧妙。

不止于此，《賽爾號》還在推出孫悟空、二郎神定制新皮膚的基礎上，開啟了花果山初逢·登錄獻禮、時光小劇場、蟠桃盛宴等一系列活動，在豐富版本玩法的同時，也投放了大量福利供玩家們更好的享受游戲。


事實上，早在聯動版本上線前，《賽爾號》與《大鬧天宮》的聯動就已經提前在網上火了一把。

在7月4日公布聯動PV后，#賽爾號大鬧天宮聯動PV#一度沖上了B站熱搜TOP2，大量玩家也聚集在視頻評論區進行了熱烈討論。


有的玩家對孫悟空等“聯動精靈”的形象設計給予了高度肯定；


有的玩家基于聯動PV，發現了淘米預埋在《賽爾號》周年慶主題曲里的聯動伏筆；


有的玩家已經早早開始替《賽爾號》出謀劃策，為其后續的聯動方向“指路”。


甚至還有許多老玩家被這次聯動吸引，在替《賽爾號》的發展感到高興之余，也吹響了“回歸”的號角……


不難發現，兩大國民級IP的強強聯合，不僅在游戲內促成了一次“經典神話故事”與“國產科幻故事”的碰撞，還形成了較強的“破圈效應”，大量玩家對上美影經典作品的回憶被重新喚起，《賽爾號》的IP影響力也得到了進一步的強化。

而值得我們進一步思考的是，為何這一場“跨界聯動”能夠順利達成“叫好又叫座”的出眾效果？見微知著，本次“跨界聯動”又向行業釋放出了怎樣的信息？

認為，或許只要將目光聚焦于賽爾號IP和上美影這些年的發展脈絡上，就能得到以上問題的答案。

積極擁抱時代變化，14歲的《賽爾號》仍走在革新探索的道路上

在看來，《賽爾號》之所以能在陪伴了一代人成長的基礎上，依然歷久彌新，除了玩家本身對IP的認可度之外，更繞不開的是其持續主動革新，謀求IP價值持續外延的種種探索舉措。

過去14年間，淘米除了持續推進《賽爾號》內容迭代，通過世界觀與劇情擴容，玩法升級等方式，帶給玩家不間斷的新鮮體驗之外，更是通過“跨端布局”、“IP衍生”等方式，深挖IP潛力。


比方說在手游時代來臨后，《賽爾號》積極順應游戲移動化浪潮，跟進推出了《賽爾號》手游等多款移動端游戲，不僅讓隨年歲增長無法長期在電腦面前玩頁游的老玩家們，有了一個更方便體驗《賽爾號》的新陣地，維穩了老玩家基本盤，同時也借勢吸納了不少增量用戶，使其IP用戶生態得以保持長線活力。

14周年慶，《賽爾號》頁游、手游同步推出了“滄吟星海”國風新版本
剛剛過去不久的6月21日，賽爾號IP新作《賽爾計劃》正式公測，這款在世界觀、玩法上做了不小革新，同時嘗試了“精靈擬人化”的創意新品，也可以被視作《賽爾號》緊跟“二次元”發展趨勢，謀求新一輪產品形態升級的重要探索之舉。


不止于此，14年來，賽爾號IP多棲價值衍生的步伐也從未停止過，除了每年都會迭代推出各類IP周邊產品之外，《賽爾號》更是在影視領域收獲了累累碩果。

近期開始預售的14周年紀念盲盒
從2011年首次推出IP系列動畫開始，《賽爾號》動畫至今已連載至第12季，覆蓋人群超過13億人，全網累計播放量超100億次；同名IP大電影也曾連續四年成為暑期檔兒童動畫電影的票房冠軍，累計票房超5億，深受全國小朋友的喜愛。


基于此，認為，賽爾號IP之所以能誕生14年卻依然歷久彌新，最核心的原因就是其始終沒有停止過探索的腳步，而是長期選擇“順勢而為”，爭取抓住每一次時代變化的紅利，持續豐富著自身的IP內核。

順著這一思路反觀本次聯動，無獨有偶的是，這次與淘米網絡達成合作的上美影，同樣不是一個固步自封的老牌大廠，在早年間創作了《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《葫蘆兄弟》等數百部經典動畫后，上美影依然在熟悉的動畫領域持續深耕，并在今年初推出了《中國奇譚》這一豆瓣評分8.8，火遍全網的動畫。


或許也正是由于淘米網絡和上美影高度契合的發展理念，《賽爾號》與《大鬧天宮》也有著趨同的“情懷”特質，雙方才能達成這一次成功的合作，過程中也折射出了《賽爾號》積極擁抱時代變化，希望主動嘗試打造更獨樹一幟的“跨界聯動”，旨在為玩家提供新穎游戲體驗的同時，進一步推進自身IP品牌價值的破圈外延的決心與愿景。

結語

不論從哪個角度來看，《賽爾號》與上美影這一場成功的“跨界聯動”，都將對各自未來的發展有著頗為深遠的意義。

對《賽爾號》來說，本次“跨界聯動”在宏觀角度將幫助其完成IP影響力的拓維，同時在微觀角度，優質聯動內容賦予游戲的新鮮體驗，不僅能帶給現有玩家更多驚喜，達成促活、助留存的效果，還可以預見的是，《賽爾號》此番大概率還會吸引到不少老玩家回歸，相信這些“老朋友”們，也將借此契機在《賽爾號》感受到新的快樂，陪伴《賽爾號》邁向下一個14年。

對上美影來說，本次聯動不但能讓《大鬧天宮》再度“翻紅”一把，還能吸引到更多游戲圈層用戶提升對廠商本身，以及旗下更多動畫作品的關注度。而更旺盛的用戶需求與市場關注度，勢必又將使《中國奇譚》這樣的動畫精品不易被埋沒，國產動畫賽道也有望因此迎來更好的發展。

在看來，《賽爾號》多年來積極革新、主動求變的精神，值得行業借鑒與學習，我們也希望此后能有更多經典國產IP能向《賽爾號》看齊，大膽乘著時代發展浪潮，探索出更多與眾不同的內容表達方式，在未來重新煥發新的活力。