近年來(lái)，休閑游戲賽道的發(fā)展其實(shí)算不上一帆風(fēng)順。

于國(guó)內(nèi)而言，存量市場(chǎng)博弈加劇了新品間的“內(nèi)卷”力度，反觀海外戰(zhàn)場(chǎng)，“出海玩家”的增多也使得競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

但縱使在這樣的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)外依然先后涌現(xiàn)了不少膾炙人口的國(guó)產(chǎn)休閑精品，譬如《趕海王》、《王牌二手車》、《王鏟鏟的致富之路》等等。


客觀而言，受限于休閑游戲主流的輕量化內(nèi)容框架，很難說(shuō)它們的玩法有多么突出，多么具備差異化特質(zhì)，但這些爆款往往都有一個(gè)不容忽視的共性——?jiǎng)?chuàng)意題材加持。

“二手車”、“租房”、“趕海”、“懷舊”……這兩年來(lái)，我們陸續(xù)看到了不少由創(chuàng)意題材驅(qū)動(dòng)孵化出的休閑爆款，這其實(shí)也折射出了當(dāng)下休閑賽道一套可復(fù)制的成功路徑——“題材創(chuàng)意立項(xiàng)”。

可以說(shuō)如今休閑新品在立項(xiàng)階段，只要找到足夠有特色、有差異化、有創(chuàng)意的題材做切入點(diǎn)，基本就等同于拿到了開(kāi)啟“爆款之門”的鑰匙。


而在尋找“題材創(chuàng)意錨點(diǎn)”這件事上，眾所周知，休閑游戲頭部發(fā)行平臺(tái)Ohayoo一直走在行業(yè)前列，其近年來(lái)踐行的兩大核心策略“讓短視頻平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為休閑游戲創(chuàng)意來(lái)源”、“IP游戲化”，根本目的都是幫助廣大開(kāi)發(fā)者挖掘更具潛力的題材切口。

近日，為了進(jìn)一步分享創(chuàng)意，強(qiáng)化對(duì)開(kāi)發(fā)者的立項(xiàng)扶持，Ohayoo煥新開(kāi)啟了「創(chuàng)意之星2.0」計(jì)劃，并在11月30日攜手羅斯基、七麥數(shù)據(jù)，于線上舉行了一場(chǎng)「創(chuàng)意之星2.0共創(chuàng)會(huì)」，在協(xié)同嘉賓們洞悉梳理休閑游戲賽道發(fā)展機(jī)遇之余，Ohayoo也在會(huì)上首度公開(kāi)了“創(chuàng)意立項(xiàng)方法論”，并詳解了一番「創(chuàng)意之星2.0」的扶持激勵(lì)政策。


那么復(fù)盤本場(chǎng)直播，其中有哪些值得休閑游戲開(kāi)發(fā)者關(guān)注的干貨？「創(chuàng)意之星2.0」又有何長(zhǎng)線參與價(jià)值？

透過(guò)這些嘉賓的直播分享，我們厘清了休閑游戲的發(fā)展趨勢(shì)

「創(chuàng)意之星2.0共創(chuàng)會(huì)」直播中，七麥科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO徐歡首先站在行業(yè)視角，基于App Store近年來(lái)新品數(shù)量變化進(jìn)行了一番分享，她表示受版號(hào)政策、市場(chǎng)存量化、App Store平臺(tái)監(jiān)管趨嚴(yán)等因素影響，App Store新增游戲數(shù)量近幾年來(lái)呈負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但同期休閑游戲卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，躋身新增數(shù)量第一，這也意味著越來(lái)越多開(kāi)發(fā)者發(fā)現(xiàn)了休閑游戲的多維潛力，開(kāi)始通過(guò)切入休閑賽道挖掘存量市場(chǎng)中的機(jī)遇。

此外，徐歡還表示開(kāi)發(fā)者們應(yīng)該重視App Store“小編推薦”這一重要的流量入口，其中新游戲被推薦的一個(gè)主導(dǎo)因素就是CP賬號(hào)權(quán)重——曾有游戲被推薦的過(guò)的CP賬號(hào)往往更容易被推薦，以2022年新品為例，Ohayoo旗下《李國(guó)富的小日子》、《王藍(lán)莓的幸福生活》就都曾被推薦過(guò)4次。

基于此，徐歡認(rèn)為，休閑游戲開(kāi)發(fā)者應(yīng)選擇與Ohayoo這樣的老牌實(shí)力發(fā)行商合作，更容易獲得蘋果推薦帶來(lái)的流量扶持。


此后，羅斯基在分享中表示，2022年國(guó)內(nèi)、海外休閑市場(chǎng)其實(shí)都開(kāi)始出現(xiàn)存量特征，也使不少開(kāi)發(fā)者直觀感受到了留存下降、成本高、回收周期長(zhǎng)、套路失靈等諸多問(wèn)題，這本質(zhì)上都是用戶需求變化導(dǎo)致的，面對(duì)“尋找增長(zhǎng)”這一不變的現(xiàn)實(shí)議題，2023年開(kāi)發(fā)者們更應(yīng)該在“存量爭(zhēng)奪”的大環(huán)境中，從一眾細(xì)分角度出發(fā)，去摸清市場(chǎng)變化、挖掘增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

基于此，羅斯基給出了5條思路：

1.在方向上抓住垂直品類、細(xì)分賽道的機(jī)會(huì)

2.在數(shù)據(jù)上建立買量變現(xiàn)一體化，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的中臺(tái)機(jī)制

3.在內(nèi)容上做到迭代創(chuàng)新與題材畫面的突破

4.在流量上實(shí)現(xiàn)買量+內(nèi)容營(yíng)銷+渠道的結(jié)合，破圈獲取泛用戶

5.在商業(yè)模式上選擇IAA+IAP+直播帶貨、web3.0等破圈打法


最后，Ohayoo發(fā)行-研運(yùn)負(fù)責(zé)人張琦，分享了一番Ohayoo內(nèi)部的“創(chuàng)意立項(xiàng)方法論”。

在張琦看來(lái)，當(dāng)下的休閑游戲可謂“立項(xiàng)定生死”，不同類型休閑游戲在立項(xiàng)之初，就要確保擁有足夠強(qiáng)的“吸量能力”。

其中，題材向游戲往往吸量強(qiáng)，留存潛力大，但內(nèi)容需求量大且開(kāi)發(fā)門檻較高；數(shù)值向游戲有較強(qiáng)的留存能力及商業(yè)化擴(kuò)展空間，但吸量能力弱，需要找到突破口。

基于這兩類游戲的先天優(yōu)劣勢(shì)，張琦建立題材向游戲的立項(xiàng)思路選擇「找到生活中的熱點(diǎn)話題→將流程化模擬作為核心體驗(yàn)→引入輕度放置經(jīng)營(yíng)玩法」；數(shù)值向游戲的立項(xiàng)思路則選擇「泛化核心體驗(yàn)、植入吸量玩法，以及結(jié)合美術(shù)特色突出差異化」。


參與「創(chuàng)意之星2.0」計(jì)劃，休閑游戲開(kāi)發(fā)者能收獲什么？

將近3個(gè)小時(shí)的直播中，嘉賓們的諸多干貨分享，以及來(lái)自O(shè)hayoo的“創(chuàng)意立項(xiàng)方法論”，無(wú)疑都能幫助開(kāi)發(fā)者們更好地捋清休閑游戲賽道的發(fā)展脈絡(luò)，但落地到實(shí)操層面，相信還是會(huì)有不少開(kāi)發(fā)者感到迷茫。

畢竟面對(duì)駁雜的網(wǎng)絡(luò)信息，究竟其中哪些內(nèi)容兼顧熱度與轉(zhuǎn)化為爆款題材的潛力，單靠主觀判斷有著較大的試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)，但在看來(lái)，只要參與「創(chuàng)意之星2.0」計(jì)劃，立項(xiàng)階段面對(duì)的許多難題或許都會(huì)迎刃而解。


那么參與「創(chuàng)意之星2.0」計(jì)劃，休閑游戲開(kāi)發(fā)者能收獲什么？

1、由Ohayoo大數(shù)據(jù)+人工雙重把關(guān)精選出的“創(chuàng)意庫(kù)”，每名參與到「創(chuàng)意之星2.0」的開(kāi)發(fā)者，都可以從Ohayoo開(kāi)放的“創(chuàng)意庫(kù)”中尋找立項(xiàng)題材切入點(diǎn)。

“創(chuàng)意庫(kù)”涵蓋了Ohayoo精選出最有“熱度”的“題材”方向，同時(shí)“兩月一更”的更新頻率，又能充分保障創(chuàng)意的及時(shí)性、有效性，使得每一名加入該計(jì)劃的開(kāi)發(fā)者，都有機(jī)會(huì)抓住更多細(xì)分題材機(jī)遇，創(chuàng)造玩家喜愛(ài)的“爆款游戲”。

「創(chuàng)意之星2.0」官網(wǎng)公開(kāi)的部分參考創(chuàng)意
2、實(shí)質(zhì)性的現(xiàn)金激勵(lì)，開(kāi)發(fā)者只要能通過(guò)CPA測(cè)試、版本測(cè)試，就分別都可獲得10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)金，倘若能正式簽約上線，還能與Ohayoo談更深入的定制金合作。

相比「創(chuàng)意之星1.0」計(jì)劃，升級(jí)后的「創(chuàng)意之星2.0」現(xiàn)金激勵(lì)明顯更為前置，這顯然也能為開(kāi)發(fā)者們緩解前期研發(fā)壓力，減少沉沒(méi)成本。


在看來(lái)，「創(chuàng)意之星2.0」的推出，十分精準(zhǔn)戳中了休閑游戲開(kāi)發(fā)者們“創(chuàng)意難覓”、“立項(xiàng)缺靈感”等痛點(diǎn)，解決了當(dāng)下休閑游戲“產(chǎn)能困局”最核心的一環(huán)，有望切實(shí)幫助到更多開(kāi)發(fā)者找到合適的題材切口，從而孵化更多休閑爆款，為休閑賽道的發(fā)展提供動(dòng)力。

掃描下圖中二維碼，均可前往「創(chuàng)意之星2.0」報(bào)名參與計(jì)劃。