今年8月以來，由Habby發(fā)行的《彈殼特攻隊(duì)》(Survivor!.io)在全球范圍內(nèi)持續(xù)強(qiáng)勢的表現(xiàn)一度震驚了行業(yè)內(nèi)外，畢竟放在過去，似乎還沒有任何一款國產(chǎn)休閑游戲曾在海外市場迸發(fā)過如此強(qiáng)的商業(yè)爆發(fā)力。

站在出海或休閑游戲發(fā)展視角來說，認(rèn)為《彈殼特攻隊(duì)》的成功，最積極的意義就是拓寬了行業(yè)對于“休閑游戲出海”的想象空間，這不僅會讓更多廠商開始重新審視精品休閑游戲全球發(fā)行這一方向，同時(shí)也讓更多中小團(tuán)隊(duì)在出征海外市場時(shí)多了一份信心。


而就近日，留意到，又有一款出自國內(nèi)團(tuán)隊(duì)的休閑游戲，在不少海外國家/地區(qū)的熱度持續(xù)攀升。

截止目前，該作始終穩(wěn)定在日韓市場iOS免費(fèi)榜TOP10，及美國市場iOS免費(fèi)榜TOP20之內(nèi)——它就是由微光互動研發(fā)，并自主操刀海外發(fā)行的《房東模擬器》(Rent Please! Landlord Sim)。

《房東模擬器》在韓日地區(qū)的iOS免費(fèi)榜最高排名
作為一款在2021年就已上線國區(qū)的休閑手游，《房東模擬器》的品質(zhì)其實(shí)已接受過了中國玩家的檢驗(yàn)。在用戶體量不小、評價(jià)數(shù)較多的前提下，目前上線一年有余依然在好游快爆有著7.3的評分，TapTap則為7.9分。

值得一提的是，據(jù)相關(guān)行業(yè)消息顯示，截止2021年底，《房東模擬器》“App+小游戲”總流水就已超過1億，這樣的成績在產(chǎn)品數(shù)量龐大的IAA休閑游戲領(lǐng)域中可謂十分突出。

好游快爆
TapTap
那么《房東模擬器》憑什么可以實(shí)現(xiàn)“國內(nèi)國外兩開花”？它的成功又能帶給中小休閑游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)怎樣的啟示？

切入角度優(yōu)秀的“生活模擬”題材精品

今年以來，曾在多篇文章中提到過“生活模擬”類休閑游戲的潛力，而《房東模擬器》也正屬于此列。

作為一款以“模擬經(jīng)營“為核心玩法的游戲，玩家將扮演一名“土豪房東”，主要目的就是一點(diǎn)點(diǎn)建設(shè)自己的社區(qū)，用高品質(zhì)的生活環(huán)境吸引更多人前來租房。

成型的豪宅與高檔社區(qū)圖源TapTap玩家@清遙劍仙
游戲整體設(shè)計(jì)趨近于“輕量化放置”的路徑，玩家需要做的無非就是招攬房客，并按照他們的需求與反饋，不斷改善租客的生活（譬如為他們升級提供更好的床、書桌、淋浴設(shè)施、廚房），同時(shí)一點(diǎn)一滴地改善周邊的居住環(huán)境（建造餐廳、健身活動區(qū)、菜雞驛站等），爭取使整個(gè)社區(qū)變得更宜居。


之所以會選擇讓玩家在游戲中體驗(yàn)“房東”的日常生活，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾在談及《房東模擬器》立項(xiàng)初衷時(shí)表示，他們主要看中的就是這類題材的“廣泛性”，不論是“房東”這一社會性概念的普適認(rèn)知，亦或是“房東”與“租客”間極具話題性的關(guān)系，都可以使游戲在話題營銷上具備更強(qiáng)的可塑性。


但僅僅是有不俗新鮮感的“房東模擬”題材，再加上中規(guī)中矩的“放置+模擬經(jīng)營”玩法的話，很顯然并無法支撐起《房東模擬器》優(yōu)秀的市場成績。

在深入體驗(yàn)游戲幾天后，漸漸發(fā)現(xiàn)，真正能驅(qū)動全球玩家給予《房東模擬器》認(rèn)可的原因，或許并不只是浮于表面的題材與玩法，而是《房東模擬器》諸多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)反饋給玩家的“真實(shí)感”。

一個(gè)存在于虛實(shí)世界的“真實(shí)社會”

首先是真實(shí)的“時(shí)間流轉(zhuǎn)”與“晝夜循環(huán)”機(jī)制。

在《房東模擬器》中，右上角始終有清晰的24小時(shí)時(shí)間顯示，游戲里的一切事物也都遵循著相應(yīng)的時(shí)間軌跡在運(yùn)行。

譬如餐廳、驛站等場所，只在9點(diǎn)-23點(diǎn)這種合乎邏輯的時(shí)間范圍營業(yè)；白天的街道車水馬龍，深夜的街道則人影稀疏；街邊路燈也會按照“清晨微亮→白天關(guān)閉→入夜打開”的邏輯變化……


但在看來，恰恰是這些不起眼的細(xì)節(jié)，反而最容易打動玩家，尤其是對這樣一款主要面向“青年打工人”的游戲來說。

因?yàn)槟呐聝H僅是天色與路燈的變化，往往卻很容易讓手機(jī)前的玩家，聯(lián)想到加班后披星戴月返家的道路，亦或者天光微亮?xí)r，在路燈光芒籠罩下匆匆前行只為趕上第一班地鐵的通勤時(shí)刻——這種與生活中細(xì)膩情感掛鉤的體驗(yàn)反饋，往往是許多“生活模擬”游戲所忽視的細(xì)節(jié)。


除了環(huán)境與氛圍上的真實(shí)之外，《房東模擬器》的另一重“真實(shí)感”則體現(xiàn)在對游戲內(nèi)那些虛擬租客的刻畫，以及從“觀察”與“溝通”兩個(gè)維度提供給玩家與他們的交互途徑。

隨游戲進(jìn)程的深入，玩家可以在游戲中招攬到形形色色的租客，而在他們的租房過程中，一個(gè)比較鮮明的樂趣點(diǎn)在于，玩家始終都能夠站在“上帝視角”去觀察租客的生活，并從中發(fā)現(xiàn)不同職業(yè)租客截然不同的生活習(xí)慣。


譬如“普通上班族”日出而作、日落而息，生活相對規(guī)律；“996受害者”基本都是深夜才從公司趕回來，匆匆洗漱后又繼續(xù)投入到新一輪的通宵加班中，直到凌晨4點(diǎn)才能草草睡去，又在早晨時(shí)分便先于他人離開（太慘了……）；沒有工作壓力的“家里蹲”，則是無比標(biāo)準(zhǔn)的“夜貓子”，往往通宵玩樂，白天睡覺，甚至就連夢里都是游戲機(jī)、鈔票、愛情的模樣。

得益于這樣的設(shè)計(jì)，玩家等同于能在游戲中看到一幅貼近生活的“眾生百相圖”，并不免從中聯(lián)想到社會、生活、工作等現(xiàn)實(shí)因素，并為之感慨。

“家里蹲”與“996受害者”形成鮮明對比
在對租客們完成細(xì)膩的行為刻畫后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還通過“社區(qū)小樹洞”玩法的設(shè)計(jì)，打通了玩家與租客間的溝通渠道，以租客們生活煩惱與傾訴欲為錨點(diǎn)，讓玩家站在“房東”的立場與他們談心并給出一定的意見，為玩家?guī)砹笋詈犀F(xiàn)實(shí)且富有真情實(shí)感的交互體驗(yàn)，這也是最令感到驚喜的一個(gè)細(xì)分玩法。

游戲中，有人困擾于是否需要考慮家人意見回到家鄉(xiāng)去工作；有人被996工作壓得喘不過氣，不知是否應(yīng)該辭職重啟人生；有人遭遇現(xiàn)實(shí)中常見的“茶葉滯銷”騙局不知如何解決；有人天生“社恐”，糾結(jié)于到底是應(yīng)該堅(jiān)持做自己，還是迎合他人與社會謀求改變……


而在與租客們交流的過程中，玩家也可以漸漸發(fā)現(xiàn)，他們的每一個(gè)困擾，幾乎都可以說是當(dāng)代年輕人生活煩惱的縮影，甚至其中不乏有許多事情正是自己曾因之迷茫過、掙扎過的，像這種“被洞見”的感受無疑最為撩撥心弦。

并且，每一次談心結(jié)束，租客都會在不久后發(fā)來一封郵件，告訴玩家在經(jīng)過開導(dǎo)后他們的最終選擇并表達(dá)謝意，這也能為扮演了一番“知心大姐姐”的玩家，提供足夠的正向反饋，畢竟能夠幫到他人一定是令人快樂的。


在邏輯自洽的擬真游戲環(huán)境中 ，塑造一個(gè)個(gè)看著不起眼，但卻又如同真人般“有血有肉”的虛擬租客，再借它們的行為與情感表達(dá)，去折射出諸多存在于年輕人生活中的微觀社會現(xiàn)象，或許正是這樣的接地氣的“真實(shí)感”，才使《房東模擬器》成為了一款與眾不同的休閑精品。

映射多國社會現(xiàn)狀，激發(fā)海外玩家共鳴

對大部分產(chǎn)品來說，“出海”成功的誘因，大多都源于合理的本地化思路、海外營銷打法等策略支持，但其實(shí)單從這些方面來看，認(rèn)為《房東模擬器》的表現(xiàn)并不算多么突出。

就“本地化”而言，據(jù)觀察，《房東模擬器》不同地區(qū)版本的核心內(nèi)容基本趨于一致，比較突出的差異點(diǎn)，不過是游戲ICON/房東形象，以及部分游戲內(nèi)本土化設(shè)施的不同。

以ICON/房東形象差異為例，在中國大陸及港澳臺，房東形象被設(shè)計(jì)為了一名敷面膜的包租婆，歐美地區(qū)則是時(shí)尚感頗組的都市麗人，韓國是大金鏈子+金牙+金耳環(huán)的大叔，日本則是身著和服背景為櫻花的女性。

可以說每一類形象設(shè)計(jì)，基本都反映出了不同地區(qū)大眾對“房東”的普遍印象，在不同地區(qū)獲客時(shí)都會存在一定的優(yōu)勢。


在海外營銷素材的制作上，其實(shí)《房東模擬器》也沒有太多抓人眼球的“奇招”，其重心主要就將游戲內(nèi)諸如社區(qū)建造升級、觀察租客生活、租客點(diǎn)評等主要內(nèi)容特色，用平時(shí)、詼諧、魔性等不同手法去表達(dá)出來罷了。


那么《房東模擬器》的“出海之路”為何能夠一帆風(fēng)順？

猜測，最核心的原因，或許還是得益于“房東模擬”題材與海外年輕玩家間產(chǎn)生的共鳴吧。

不只是在中國，哪怕在美日韓等發(fā)達(dá)國家，“租房”也是大量年輕人不得不面對的重要生活議題。并且或因房價(jià)高昂，或因社會機(jī)制或歷史原因，這些國家的年輕人面對“租房”時(shí)也都有著不同的苦衷。

在日本經(jīng)歷“失去的30年”后，大量開始“躺平”的年輕人們拒絕買房，而是選擇蝸居在只有9平米的微型公寓里；在貧富差距巨大的韓國，大量年輕人們，在逼仄的“考試院”單間艱難過活；疫情后通脹持續(xù)加劇的美國，房價(jià)與租金齊飛，今年8月以來平均房租更是創(chuàng)下了近30年新高，也給年輕人帶來了極大的生存壓力。

生活在“考試院”的韓國年輕人
在這樣的社會現(xiàn)狀下，不同國家的年輕人雖然生活軌跡各有不同，但其實(shí)都在著“租房”這件事上經(jīng)歷著類似的困境，自然也被現(xiàn)實(shí)的社會環(huán)境催生出了趨同的訴求，因此在看到《房東模擬器》時(shí)，試問誰又會不想化身為家財(cái)萬貫的“房東”，只求暫時(shí)逃避一番現(xiàn)實(shí)的困頓，在虛擬世界中圓上一場夢呢？

基于此，從一定程度上來說，《房東模擬器》巧妙的現(xiàn)實(shí)題材切入點(diǎn)，使之可滿足全球范圍內(nèi)許多年輕人，自現(xiàn)實(shí)衍生出的普遍存在的體驗(yàn)、情感需求，再加上游戲內(nèi)相對細(xì)膩的諸多設(shè)計(jì)，最終為其“國內(nèi)國外兩開花”鋪平了道路。

結(jié)語

《房東模擬器》的成功能夠帶給我們怎樣的啟示？

認(rèn)為，一是老生常談的事情，就是要重視“生活模擬”題材的潛力，近年來市場反響普遍比較好的休閑游戲，大多都出自這一題材下的IAA模擬經(jīng)營類別；二是在最初立項(xiàng)時(shí)，就可考慮為“全球化發(fā)行”做適當(dāng)?shù)那爸没I備，這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在題材創(chuàng)意的錨定上，能夠挖掘到與全球玩家在社會、文化、情感等維度，都能產(chǎn)生些許共鳴的題材當(dāng)然是最優(yōu)解；三是隨著“生活模擬”游戲越來越多，單純的創(chuàng)意題材+主流玩法框架競爭力可能已經(jīng)有所簽發(fā)，新品應(yīng)加碼對內(nèi)容細(xì)節(jié)的雕琢力度，形成更多差異化特色。

總而言之，《彈殼特攻隊(duì)》、《房東模擬器》等休閑精品的接連“出海告捷”著實(shí)令人欣喜，這意味著國產(chǎn)休閑游戲的質(zhì)量正愈發(fā)受到全球玩家的認(rèn)可，我們期待，接下來能在全球手游舞臺上看到更多國產(chǎn)精品的表演。